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90后玩微信 干货首发 90后新妈妈微信行为深度分析报告

导语:日前,本网站联合央视市场调研、新媒体排名联合发布《母婴群体微信使用行为调查报告》,旨在了解母婴群体在微信上的行为轨迹,掌握其微信订阅、分享、娱乐、购物偏好等特点。如今,微信已经成为年轻人的主流社交工具。妈妈们在微信上的行为轨迹是怎样的?他们订阅微信官方账号,分享朋友圈,在微信上娱乐,购物,有什么不

日前,本网站联合央视市场调研、新媒体排名联合发布《母婴群体微信使用行为调查报告》,旨在了解母婴群体在微信上的行为轨迹,掌握其微信订阅、分享、娱乐、购物偏好等特点。

如今,微信已经成为年轻人的主流社交工具。妈妈们在微信上的行为轨迹是怎样的?他们订阅微信官方账号,分享朋友圈,在微信上娱乐,购物,有什么不同于普通人的特点?第九期《教育网络观察》对此展开了调查。本研究项目由领先的孕婴网络平台与以下机构联合开展:中国领先的市场调研公司——央视市场调研

2.母婴对微信的使用更加碎片化,使用频率更高。从20: 00到22: 00,是妈妈和孩子的小高峰

对比使用微信的频率数据,妈妈使用微信的频率高于其他人。76.52%的母亲用空阅读微信,53%的未婚年轻女性和只有44%的男性用空阅读微信。可见,妈妈们对微信的使用比较碎片化。

另外,除了妈妈们对微信的碎片化使用,还有一个妈妈们上网的高峰时间:20: 00到22: 00是妈妈和宝宝们上网的小高峰。

3.微信里的朋友大多是同学、朋友、亲戚,近一半的妈妈加入了妈妈群

在母婴微信圈中,超过一半的微信好友是“朋友”,其次是“家人”;除了“朋友”,未婚女青年和男网友的朋友后面是“同事”。此外,母婴人群最常加入的微信讨论组是“朋友圈”,占比59.07%,其次是“家庭群”和“同学群”。除了前三个群体,近一半的母亲也加入了“母亲群体”,而未婚年轻女性加入了“同事群体”

使用微信的基本习惯与普通用户不同。我们怎样才能更深入地接触到他们?该研究从订阅、分享、娱乐和购物四个方面深入挖掘了母婴在微信上的生活方式。

三是微信上母婴群的订阅、分享、娱乐和购物习惯

1.订阅文章:妈妈们乐于订阅育儿/母婴微信官方账号,渴望每天推送新内容

超过70%的妈妈关注超过6个微信官方账号,其中订阅最多的微信官方账号为育儿/母婴,88.68%的妈妈订阅至少2个育儿/母婴微信官方账号。育儿/母婴微信官方账号是母婴人群育儿相关信息的来源:据数据显示,70%的妈妈希望每天推送一次育儿/母婴账号的内容。除了收到推送的信息,超过80%的妈妈会在微信官方账号使用其他服务,包括获取同龄知识和食谱,参与试用是妈妈们使用最多的服务项目。

目前微信有两种微信官方账号:服务号和订阅号。两者的主要区别是服务号每个月可以群发四条消息,订阅号每天可以群发一条消息。二是服务号组发送的消息有消息提醒,而订单号组发送的消息没有,直接放在订单号文件夹中。第三,服务号可以申请微信支付,订阅号不能。我们可以看到这两种微信官方账号都是偏向品牌和媒体的。小米的手机,很早就达到了百万粉丝,是服务号。

Ps:根据母婴的订阅偏好,报告总结了一些育儿/母婴微信官方账号的操作建议。详情可以下载研究报告。

2.分享文章:妈妈人群爱晒微信朋友圈

宝宝是妈妈在朋友圈最受欢迎的内容,近50%的妈妈每周至少晒一次。

从调查结果来看,晒娃的目的是为了记录宝宝的成长,与亲朋好友分享。如果微信上有一个晒娃的好活动,在时间充裕的情况下,80%以上的妈妈愿意参与。微信活动策划可以掌握妈妈们晒娃的心理,让她们参与关于晒娃的互动,是一种有效且受欢迎的活动方式。

3.娱乐文章:妈妈们都爱在微信上玩H5游戏。“如果你喜欢奖品,你愿意参与!”

超过70%的妈妈愿意在微信上玩与品牌折扣或试用活动相关的H5游戏,奖品最吸引妈妈和宝宝参与活动!调查数据显示,诱人的奖品和易赢的机制是激发妈妈和孩子参与活动的主要原因。同时,如果奖品不强,或者中奖概率低,也是妈妈们不参加活动的主要原因!以本网站妈妈社区app的试用活动为例。活动周期为7天,申请奶粉的人数约3 ~ 4万。但婴儿第一次安全乘车等高奖单价活动的报名人数为10万+。

4.购物文章:妈妈们支持微信商家的行为,但微店母婴市场还没成气候!

调查结果显示,微店母婴市场尚未形成气候,超过一半的母婴人群没有微店消费经验。即使有消费,平均每月消费金额也低于500元。乐观来看,妈妈们对微店的态度还是支持的。

那么他们在微店买什么呢?母婴用品、服装、鞋包、彩妆护肤是她们购买最多的产品。但是母婴对于微店消费还是有进一步的考虑,认为微店有一定的优势,也有一定的不可避免的劣势。

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