婴童玩具 婴童产业存在哪些问题

  在充分认识我国婴童产业的发展前景和市场潜力的同时我们还必须清醒地认识到当前我国婴童产业存在的问题总体来看，我国婴童产业的整体生产力水平还不高。与国际先进水平还有不小的差距，产业结构不尽合理生产集中程度普遍不高。中低档产品多、高档和高科技含量的产品少。制造加工能力强、研发设计能力弱，贴牌生产多、自主品牌少。这些问题集中表现于我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高。

  近几年来国家质检总局组织全国质量技术监督部门对儿童服装、化妆品、童车、玩具卫生巾、米粉奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品连续开展了国家监督抽查。掌握了总体质量状况。查清了存在的主要质量安全问题全国共抽查1759家企业、1986种产品，总体合格率为77.3%问题比较突出的有5类产品:一是童车，平均合格率只有37%、主要问题是突出物：防护罩、设计结构、安全保护装置不合格极易对儿童造成伤害、二是儿童服装平均合格率64.1%，主要是PH值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具，平均合格率76.5%，主要是产品存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题四是配方米粉、奶粉平均合格率71%。主要是小型生产企业的产品微生物指标超标、不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素。五是纸尿裤平均合格率87.2%。主要是微生物指标超标和渗透性能不合格难以起到对婴儿应有的防护作用造成以上问题的主要原因是在市场需求和利益驱动下，一些小企业和大量家庭作坊式企业不具备生产条件滥生产、不执行国家标准、产品出厂检验把关不严更有个别违法分子肆意制假售假。带来大量的假冒伪劣产品。这些都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

  可见。当前妇幼婴童产品质量安全水平总体不高，已经成为影响妇幼婴童身体健康及其产业健康发展的一个不容忽视的重大问题，必须引起政府、企业和全社会的高度重视、务必要采取积极措施，切实加以解决玩具如何进入婴童渠道。

  综上所述玩具产业作为婴童产业的重要组成部分婴童产业的发展前景、市场潜力和存在问题与玩具产业总体相同。但两者又有不同玩具产品与婴童用品的最大区别在于玩具主要功能在于“玩”，而婴童用品的主要功能在于“用”，“玩者”在于“需要”，“用者”在于“必须”。

  玩具有必要进入婴童渠道，其理由是:一是婴童渠道比较成熟。无论一二线城市、三四线城市。还是城郊集镇、偏远农村，婴童渠道遍布天下。有婴童的地方便有婴童渠道，包括实体店、网店、连锁店、专卖店。渗透书店、文具店、药店、便利店、杂货店几乎无处不在:二是婴童产品的营销方式灵活多样。批发、零售。网上购物、目录营销、电话营销、商品促销传统和现代的所有营销方式一应俱全:三是婴童集衣、食、住、行、育、玩、教与一体，涵盖婴、幼、儿和孕、产妇不同年龄段和性别那公玩具如何进入婴童渠道呢。

  首先。选择合适的玩具产品我们必须明确。并不是所有的玩具都适合进入婴童渠道主要适合婴、幼、儿的玩具产品。即适合0-12岁的婴童玩具。尤其是0-6岁的婴幼儿玩具。

  其次、选择合适的合作伙伴我们要强调的是并不是所有的婴童渠道商都适合玩具企业玩具企业要挑选有诚信、实力的婴童渠道商自不必说。更重要的是根据自身产品的特点和企业的实际来进行准确定位。比如玩具产品适合作赠品的。应该选择有品牌、有实力的制造商和贸易商合作。

  第三。选择合适的销售方式我们要说明的是。并不是所有的营销手段都适合玩具企业。由于玩具的品牌价值和影响力往往不如婴童用品，比如电话营销和目录营销对于玩具产品来说就不是很适合家长为了养育和教育孩子可以不惜代价。但绝大部分的家长不会没钱买奶粉有钱买玩具家长乐意于买奶粉送玩具而不可能乐意于买玩具送奶粉。

  第四选择合适的推广方式我们应该清楚的是。并不是所有的推广方式都适合玩具企业，比如电视广告中就很少有玩具产品的宣传。因为在中国的现有的教育中。所有家长都知道玩具“娱乐”的特性。但很多家长都忽视了玩具的“教育”的功能参加有一定规模的婴童专业展会无疑是玩具企业推广产品最快捷有效的方法。