菲仕乐天猫超级品牌日 菲仕乐天猫超级品牌日 新的一年不再背锅

当人们走在工作场所时，他们无法控制自己。无论是HR、设计师、演员......都在后锅里。但是在新的一年里，让FISSLER为你背黑锅，摆脱过去的指责！

1月9日，拥有173年历史的德国厨具品牌FISSLER再次加入天猫超级品牌日，发起品牌173周年嘉年华。在天猫这个超级品牌日，菲斯特勒作为厨具行业的领军品牌，也在营销上玩出了新花样，整合热门影视剧的IP，利用天猫平台全矩阵营销资源，带货带场景直播，推出O2O新零售，成功探索出一条品牌快速成长之路。

热门IP+直播带货+O2O联动立体营销助力销售转型

利用热门影视IP是品牌营销的有效手段，但如何赶上高流量IP才是真正的努力！今年菲斯特勒天猫超级品牌日，依托天猫平台的资源优势，成功追上热播剧《猎场》，这是一部大流量的影视IP。剧中新晋女演员万茜拍摄的一段“甩锅”病毒视频，在菲斯特勒天猫超级品牌日正式开启前，首先通过官方品牌微博等社交平台上线，引发广泛讨论，为菲斯特勒天猫官方店铺带来巨大流量，助力销售转型。

据了解，在菲斯特勒天猫超级品牌日期间，菲斯特勒天猫官方旗舰店的销量得到了快速提升。可以说，借助天猫平台的优势，菲斯特勒可以拥抱高流量IP，实现明星IP营销的最大化，进而提升销售转化。事实上，除了用流行的IP曝光意外，菲斯特勒敢于尝试创新的基于场景的直播营销方式也是值得注意的。以厨房为场景，通过流量KOL销售商品。站在消费者的角度，解读厨具品牌的选择、购买和使用过程，与消费者进行亲密互动，从而促进消费者对品牌和产品的情感迁移，引爆流量，快速收获销量。

值得一提的是，得益于天猫超级品牌全链路资源的加持，菲斯特勒有效实现了线上线下的融合，以及产品与消费者的互动。在这个菲斯特勒天猫超级品牌日，菲斯特勒推出了“甩锅专列”，特别装饰的菲斯特勒活动巴士在杭州展出，不仅覆盖了更多目标消费者，也为网店带来了新的引流。此外，菲斯特勒与80多家线下门店深度合作，实现渠道下沉，为消费者带来更便捷的购买体验。不难发现，菲斯特勒的创新营销打法为厨具商家的运营模式升级提供了新思路。

大数据深度让百年品牌焕发活力

在消费不断升级的时代，8090后的年轻一代正在成为消费的主力军。为了在激烈的市场竞争中突围并取胜，在未来的市场拓展过程中，单靠传统的营销手段将难以立足。显然，Fisher & Payroll为了未来抢占更大的市场份额，已经做足了功课，积极拥抱拥有大数据资源优势的天猫超级品牌日，以至于这个创立于1845年的德国厨具品牌，尽管已有173年的历史，却依然备受消费者的推崇。

据了解，菲斯特勒自2005年进入中国以来，已进入全国各大一二线城市的高端商场，设立自营专柜200余家。在下沉渠道的同时，菲斯特勒还推出了线上电商渠道。2013年，德国菲斯特勒天猫官方旗舰店正式开业，积极探索创新营销方式。以天猫超级品牌日为主要营销阵地，可以说菲斯特勒做出了新零售时代最重要的营销决策之一！

天猫负责人表示，天猫超级品牌日已成为商家首选的品牌营销主阵地。对于合作品牌菲斯特勒来说，天猫拥有强大的平台、流量和消费者运营优势。一方面，通过整合阿里的整个生态链和全渠道通信资源，为菲斯特勒提供了足够的流量支持；另一方面，由于大数据的深度赋能，菲斯特勒的营销更精准，消费趋势把握更精准，品牌渗透和营销传播更高效。

事实上，不仅德国民族品牌菲斯特勒积极拥抱天猫超级品牌日，国内外其他知名品牌也寻求与天猫深度合作。比如厨房电器行业的老板，家电行业的海尔，美容护肤行业的雅诗兰黛，服装行业的ZARA，餐饮行业的星巴克……不难发现，天猫超级品牌日的“CV”相当漂亮！目前，中国消费者已经养成了网购习惯。对于传统零售商菲仕勒来说，与天猫超级品牌日的深度合作，无疑是菲仕勒在中国赢得更大市场份额的关键一步。

顺应消费升级的大趋势，菲斯特勒再次携手天猫超级品牌日，为消费者送上了一份真挚的新年礼物，不仅赢得了销量，也增强了品牌的影响力和渗透力。特别是在大数据革新传统零售行业的背景下，本次菲斯特勒天猫超级品牌日为老品牌的营销升级提供了成功案例。