国产母婴品牌 数据早知道 2018中国母婴行业蓝皮书
时尚搭配中国关爱下一代委员会儿童发展研究中心、中国婴幼儿发展论坛组委会，以及国内最大的数据智能服务机构零点、妈妈。该网站涵盖了数百万母婴的三维内容，一年内编写了超过150页的《中国母婴产业蓝皮书》，将在第五届中国婴幼儿发展论坛上发布。
中国最大妇幼行业的第一手数据库
蓝皮书的出版依赖于10多万份妇幼数据。一方面，0: 00参加全国妇幼健康直播讲座97场，完成线下妇幼样本数据采集约4万份；另一方面，我们与妈妈有着深厚的合作。com，并通过大数据工具在线动态采集了数十万份妇幼样本数据。
海量数据，覆盖全国
蓝皮书样本覆盖区域广，城市层级深度前所未有。样本覆盖中国所有省份。样本覆盖的城市不仅包括北上广深、省会等经济发达城市，还包括桂林、怀化、三门峡等三线城市，甚至深入新疆乌鲁木齐、内蒙古自治区鄂尔多斯。
数据收集方法新颖有趣
“蓝皮书”采用零点自主研发的“答案”平台作为轻量级数据收集工具。答案通过基于游戏的互动技术，吸引参与者积极互动，获取更真实有效的信息。
母婴消费群体有深度洞察
三年来，我们不断研究跟进母婴群体的消费洞察。蓝皮书从时间维度和城市维度综合分析了过去四年积累的丰富数据，洞察了人和需求的演变趋势。
数据信息丰富，类别丰富
出台的诸多新规将进行标准落地，将广泛影响妇幼行业整体格局；社会教育水平提高，科学育儿理念深入人心，专业知识成为母婴行业发展的动力；提供高质量的服务内容和服务能力已经成为实现增值的核心。2018年是母婴行业的标准年和服务年。蓝皮书不仅分析了婴幼儿奶粉、护理、纸尿裤，还解读分析了母婴服务消费和育儿知识。
新视角，新观点
《蓝皮书》第一次深刻理解了新时代父母的生育观和育儿观，既关注了父母生育观和育儿观的不同变化，也关注了不同世代观念的变化和不同城市观念的差异。
《蓝皮书》将通过生育、父亲、奶粉、纸尿裤、护理、服务、知识、渠道八个章节，解读中国母婴行业的七大发展趋势。
第一，体验经济
爱和陪伴成为亲子关系的核心，亲子互动和孩子体验成为母婴产业的增长点
随着经济水平的提高，教育的普及，父母的生育观发生了变化，“养儿防老”、“代代相传”的传统生育观逐渐被以体验乐趣、体验爱情为中心的生育观所取代。然而，家庭中心已经从老人变成了孩子，亲子节目很受欢迎。专制的育儿观念已经转变为“陪伴”，亲子体验消费将成为新的增长点。
目前，85后、90后年轻一代已经成为母婴的主要消费者。他们理性务实地消费，追求情感体验和乐趣。他们期待母婴频道能提供更便捷、愉悦、人性化的购物体验。
第二，爸爸经济
爸爸高度参与育儿，在母婴消费决策中占有一席之地
“男主外，女主内”的社会分工逐渐被打破。妈妈已经加入职场生活，爸爸已经回归家庭，爸爸对育儿的参与度很高，在母婴消费中有一席之地，积极参与母婴消费决策。
爸爸对母婴产品的消费也有不同于妈妈的性别特征。除了奶粉和纸尿裤，爸爸对母婴产品的关注和购买主要集中在玩具和早教产品上。
第三，孕妈经济
大多数母亲在怀孕期间会关注婴儿产品信息并描述品牌
80%以上的妈妈在孕期甚至备孕期间开始关注奶粉、纸尿裤等必要的母婴产品信息，逐渐形成了明确的消费选择。
母婴产品的消费具有很强的品牌属性，选择的范围是在一定的品牌圈内圈定的。大约40%到50%的母亲在分娩前选择奶粉、尿布和护理产品的品牌。
第四，口碑传播
妈妈的“圈子文化”发达，口碑不仅是妈妈们获取信息的渠道，也影响着她们的购买决策
在信息爆炸的时代，人们的精力是有限的，信息真假难辨。口碑传播是建立在“信任”的基础上，可以有效地筛选和识别信息。它不仅影响母亲获取信息的渠道，也影响她们在商品和品牌体验本身之后的消费决策。
口碑对选择的影响体现在母婴消费的各个领域。一是在母婴信息渠道的选择上，要经过一轮口碑筛选后才能进入妈妈们的视野；其次，口碑也是选择具体产品的重要考虑因素。
动词 国产品牌
国内品牌正在二三线及以下城市追赶国外品牌。90、95后，爸爸妈妈更愿意买国产品牌
随着国家监管的日益严格，90后、95后父母的消费逐渐回归理性；随着国内企业在渠道支持和营销方面的不断提升，国产品牌更适合中国宝宝的观点深入人心，国产品牌呈上升趋势。
不及物动词服务升级
妇幼服务市场潜力大，满意度低，服务消费升级势在必行
目前妇幼服务消费金额较高，达到3921元/人/年，同比增长33.6% 空。但目前服务满意度较低，低于亚洲商品消费满意度整体水平，尤其是90后、95后，未来消费者的满意度低于其他年龄段的家长。
七.知识经济
科学育儿深入人心，专业育儿知识成为母婴行业发展的重要动力
随着代代更替，教育的普及程度越来越高，家长学习育儿知识的愿望也越来越强烈。知识成为母婴产业发展的动力。育儿专业不仅是母亲选择母婴服务最重要的考量，也是母亲期待的渠道服务。
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