时尚母婴 《时尚妈咪》开启“二胎时代”母婴育儿类节目标杆

随着消费的升级和二胎政策的全面开放，不仅催生了中国的小生育高峰，也推动了中国母婴市场进入黄金发展期。电视媒体作为大众媒体最重要的组成部分，应该承担起普及母婴全面专业知识的责任。但纵观大陆屏幕市场，真正满足大众需求，提供专业知识和服务的母婴节目是有差距的。

2015年第四季度，安徽卫视以“玩天下”为口号，与时尚星光传媒联手，在调整策略、整合资源的背景下，打造新的“晚间黄金档”，推出了“时尚系列节目”、“时尚妈咪”、“时尚生活”、“时尚男人帮”三档，每周二至周四晚播出。到目前为止，专业的母婴节目首次登陆星空卫视，引起了观众和业内人士的广泛关注。

“时尚妈咪”作为时尚星光传媒“时尚系列节目带”中的生力军，以时尚前卫的节目风格，专业全面的母婴知识，巧妙的板块设置，培养了一批炙手可热的妈妈粉丝，在国家卫视“后黄金档”众多每周节目的收视率上遥遥领先。

平台影响力+收视稳定性，打造晚间领先收视

在竞争激烈的中国电视媒体生态环境下，以优质资源为杠杆的创新发展模式成为强势媒体发展的“新常态”。安徽卫视作为一家在中国具有重要影响力的强势媒体，多年来稳坐国家电视台第一阵营，无论是口碑、收视率还是平台影响力，都被列为国家电视台的“金座”。

《金夜》时尚系列诞生于2015年安徽卫视全面改革的契机，涵盖了全国第一传播力量、女性观众占多数、收视稳定、地域影响力显著等几大特点，使得专门为女性群体设计的创新节目《时尚妈咪》在安徽卫视平台上完美绽放，平均收视率超过0.3%，市场份额超过2%。同时在全国电视综艺节目排名前三，吸引了大量忠实观众。

兼顾娱乐和社会意义，做有内涵的母婴节目

近两年来，随着真人秀的兴起，内地电视台争相购买海外版权，用高昂的制作费将阵容强大、环节复杂的大型节目搬上银幕，将电视的娱乐属性放大到极致，却往往忽视了大众传媒传播知识的价值和社会意义。

不同于以往娱乐真人秀或者无聊的专家解说过度消费的孩子，《时尚妈咪》被定位为中国最时尚最实用的育儿专栏，真的很有娱乐性，很有娱乐性。巧妙呈现专业的母婴知识和亲子内容。

为了让“时尚”真正走进生活，时尚星光开发的“悦翔”手机客户端App，不仅打造了“一见即买”的手持购物平台，也为客户提供了高品质的生活分享平台。在“时尚妈咪”节目中，我们可以看到许多创新的版块，如“宝贝真实日”、“马超智库”和“迷你健康屋”，专门为分享健康的育儿方式和时尚的生活态度而设立，并推荐各种育儿技巧、心理咨询和母婴产品。

节目中不仅有明星辣妈报到，明星爸爸分享育儿经验，还有真实的业余家庭还原普通父母和孩子的真实状态，国内权威医生和专家前来帮助解答问题。其实，无论是明星还是普通人，每个家庭健康的亲子关系都需要专业的训练，每个孩子的身心健康都需要特别的指导。每一期《时尚妈咪》都有话题与观众分享。专家分析育儿案例的利弊，既向新一代父母传递专业知识，又传递“时尚妈咪”的生活态度和正能量。

互动定制新模式，用内容营销拓展品牌传播渠道

时尚之星传媒作为《时尚妈咪》的制作人，作为中国时尚影视娱乐领域的第一品牌，始终贯穿着以“时尚”为造型、以“创新”为灵魂的原则，以时尚资源为核心，颠覆着传统的电视节目制作思维。在与深圳卫视共同打造了独特的“时尚系列彩带节目”之后，又与安徽卫视共同推出了三个“时尚节目”。以前卫的思潮，开创了电视定制节目带的先河，开创了综艺内容营销的新思路。

时尚妈咪在电视互动和内容营销的创意上尝试了很多方式。它不仅建立了一个与观众互动的多媒体平台矩阵，而且在节目链接和图片上为品牌争取更多的曝光机会。热妈粉丝可以通过“时尚妈咪电视微信群”、官方微博、官方微信了解节目，也可以在“月香App”上找到节目中分享的育儿技巧和神器。节目中通过主持人口广播、提示标准版、设置专题链接等方式合理种植合作品牌，自然影响观众的消费选择。

受社会环境和政策影响，母婴市场瞬息万变，品类需求多样化。对于每一个城市中产家庭来说，孩子的到来可以引发整个家庭消费的高峰，也是提升家庭消费的契机。《时尚妈咪》做好了高质量的内容和内涵节目，但其受众的特殊性和出色的收视率也为品牌提供了绝佳的营销定位，使得很多女性、母婴相关品牌争相入驻。

近日，作为中国母婴品牌领军企业的陈小星品牌集团正式与时尚星光传媒签署战略合作协议，双方希望通过战略合作将品牌传播力提升到更高水平。据了解，在双方的战略合作协议中，陈小星品牌集团及其英国yeehoo品牌将成为时尚妈咪的独家冠名业务。

为了保证节目质量，对每一个亲子家庭负责，《时尚妈咪》在选择合作伙伴时更注重品牌理念和节目调性的结合。陈小星品牌集团是一个基于国际视野的母婴产品集团，涵盖多个类别。出于爱而生，关心孩子的身心健康是出发点和落脚点，这使得两个品牌有了很大的融合。

陈小星通过集团化的方式经营多品牌组合，拥有多个控股和代理品牌。无论是服装、用品、家具、娱乐、阅读、教育、公益、艺术，陈小星都有高品质的产品。相信随着节目人气的不断发酵，小星星也将进入更多目标消费者的视野，为更多的儿童家庭提供优质的产品和服务。用父母的心，呵护陪伴全世界的孩子，用品牌的美，启迪全新的生活方式。

“为人父母”是社会上永恒的话题。作为国内母婴节目的标杆，安徽卫视《时尚妈咪》将继续引入更多专业的母婴知识，打造高质量的育儿计划。正如节目主持人热妈妈胡克所说:“我希望这个节目能帮助妈妈们成为最聪明的时尚热妈妈，更加珍惜生命，分享快乐。”