婴童品牌网 全球高端婴童现状看中国高端婴童之路

Fendi家族第三代传人Silvia Venturini Fendi揭开童装系列的神秘面纱；

古驰正式发布首个童装系列，针对1至8岁的婴儿和儿童。可以说是成人版的迷你车型；

英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了“婴儿风格”香水，专门针对婴儿使用；

LV、阿玛尼、Kenzo、D&G、迪奥等国际品牌早就瞄准了高端豪华婴童市场，并纷纷打造了豪华品牌童装系列。

这标志着全球高端婴童产业进入成熟发展期，已经成为成熟的产业链。有确凿的数据显示，全球儿童奢侈品市场规模已达数百亿美元，并以每年10%的速度增长。聪明的商家甚至提出了一个诱人的口号“没有哪个用户对奢侈品来说太年轻了！”

能弥补自己缺点的人或观点。

美式——美国:美国是世界奢侈品大国，在婴儿领域自然首当其冲，很多高端婴儿品牌也以美国为第一站。所以美国的高端婴童产业起源早，自然成熟了很多。

早在1944年，美国就诞生了一本名为《Seven》的杂志，这是最早的童装时尚杂志。

代表性品牌——卡特的品牌由威廉·卡特于1865年在美国马萨诸塞州的李约瑟镇创立。从20世纪20年代到40年代，卡特发明了许多婴儿服装的特殊设计。比如Nevabind袖口，防止宝宝抓伤自己的手工手套，帮助妈妈轻松给宝宝穿衣的Jiffon领口。20世纪50年代，卡特的业务重心转移到婴儿服装上。1965年，卡特公司庆祝品牌创立100周年，当年生产婴儿服装4000多万件。如今，卡特已经成为美国婴儿服装市场的领先品牌，年销售额超过10亿美元，产量超过2.5亿件。

日韩-日本:正如很多中国人一眼就能认出日本孩子一样，由于日本奢侈品市场高度成熟，人们对婴儿用品的消费也达到了非常高的水平。

日本的童装杂志也很受欢迎。《芝麻》每月出版一期，是日本著名服装出版社出版的专业童装书籍。从内衣到外套，最新流行的童装款式有上百种，对服装设计师和服装公司都有很高的参考价值。

代表品牌——MIKI HOuse童装，创立于1971年，以其安全的材质和舒适流行的设计深受时尚优质的年轻父母的喜爱。MIKI HOUSE将儿童成长中最重要的元素融入到产品中，得到了来自世界各地朋友的广泛支持。在当地，深受日本妈妈的喜爱。来到MIKI HOUSE商店就像去游乐园一样。大人小孩都会流连忘返；在国外，这个品牌是时尚的好莱坞明星和皇室子弟的首选。

欧洲-法国:他们的父母说时尚存在于法国人的基因中。即使孩子们不知道这些品牌的历史和故事，但他们已经学会了如何在穿它们的过程中区分一件衣服和一双鞋。最重要的是，他们可以磨练自己对时尚的敏感度，判断美。然而，许多西方人认为，让孩子从小接触奢侈品，会对他们的气质、审美和人生追求产生积极的影响。

童装，1995年创立于德国，号称“世界上最美的杂志”。的确，谁能抵挡孩子的天真魅力？截至目前，半年刊《童装》已出版28期，在欧洲、美洲、非洲、亚洲、拉丁美洲等世界各地均有发行点。有德、英、意三种不同版本，主要涵盖童装设计潮流、儿童态度、文化，每期240多页。

代表品牌——Bonpoint的品牌故事始于1975年玛丽·弗朗丝和伯纳德·科恩在巴黎开设第一家儿童服装店。这是一个法国家族传说。Bonpoint独特的法式左岸风格、不可抗拒的贵族气质以及专业的童装背景，无疑是全球最抢眼的童装品牌！

窥视中国高端婴童产业的大局、大势和大步

总体情况:

1990-2000:产品认知阶段

在中国婴童行业的前十年，很多来自香港、台湾和国外的婴童产品陆续进入中国，这让我们中国的家长意识到，奶瓶、婴儿奶粉、婴儿米粉、纸尿裤等产品都受到了国外产品的刺激，一些国内企业也开始在国内销售。但是大部分店铺都在50平米以内，而且大部分都是夫妻店的形式。

2000-2010:品牌认知阶段

中国婴童产业发展10年，产品发展迅速，渠道拓展迅速。大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销是多种经营模式。还有很多宝宝品牌，大家都可以用口头禅来形容，比如好孩子、贝因美、i-baby、李颖方等等

2010-:高端品牌成熟阶段

i-baby高端婴童产业全球峰会在上海召开，标志着中国高端婴童产业正式走进中国消费者家庭。但目前中国高端婴童市场仍处于碎片化时代，品牌结构不稳定，原创设计不足，消费者对“高端”的理解处于高价阶段。

同时，国内婴童产品的设计缺乏对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅，导致国内高端婴童品牌出现“贫血”症状。

I-baby高端婴童全球峰会将为贫血的高端婴童市场带来新鲜血液，接下来的两次峰会将逐步完善中国高端婴童市场，让中国婴童不至于输在起跑线上。

总体趋势:

i-baby董事长王耀民在峰会上表示，“太多令人失望的中国代理商依靠外国品牌获得自尊，太多令人失望的高端商场依靠外国品牌获得骄傲。一个在外国品牌面前倒下的民族，是一个无法真正站起来的民族。一个没有世界级品牌支撑的GDP，是绝对弱势的GDP！”由此可见，在它冰冷的外表下，是一颗炽热而真诚的心，带着骑士精神。I-baby打造中国高端婴童第一品牌的决心和毅力可见一斑。

两届年度i-baby高端婴童全球峰会将在下一季发布婴童产品动向，为媒体、消费者和众多厂商带来婴童产品的最新资讯。彻底改变市场信息不畅的局面，打破消费者的被动消费。

销售高端婴童产品不是产品而是理念，这让消费者更容易产生品牌忠诚度。例如，i-baby拥有的一辆stokke婴儿车售价高达5位数，但已经缺货好几次了。原因是这种婴儿车比普通婴儿车高，妈妈和宝宝可以在同一水平上交流，有利于培养孩子的自信心和人权观念。另外，它的高度刚好在汽车尾气排放的高度之上，可以摆脱汽车尾气的困扰。。。

相比刚刚起步的国产高端婴童产品，拥有百年历史的国外高端品牌更加成熟。目前甚至很长一段时间，引进国外高端品牌有利于国产品牌的成长。Romina、stokke、bloom、kissykissy和gap都是不错的选择。

注重个性鲜明，要求每一个细节，在生产和消费中做到低碳环保，严把产品质量关，打造具有品牌内涵的国际品牌，是国内高端婴童品牌发展的大势所趋。

步幅:

据估计，到2015年，中国城市的富裕家庭将超过440万。这些富裕家庭将“培养”一大批新生代奢侈品消费者。当金融危机席卷全球时，中国的婴儿市场呈现出前所未有的火爆，平均增长率达到30%。可见。中国高端婴童品牌之路势在必行，没有什么可以阻挡。大胆提出高端婴童，精准细分市场，是中国高端婴童产业快速发展的根源。

80后母婴有其显著的媒体接触特点，与互联网的接触更加频繁。网络提供的速度、便利和效率得到了他们的广泛认可。从发展趋势来看，网络接触比电视接触有一定的优势，而且这种趋势还会扩大。因此，网络将成为母婴重要的宣传和销售渠道。发展电商运营模式是高端婴童产业发展的重要飞跃。红孩儿、乐友、家园站、摇篮网、娃娃树的大发展都印证了这个道理。

中国很多经济模式都在追随欧美大国的脚步，高端婴童产业也不例外。但是，中国的高端婴童产业不是简单的模仿，而是一条中国特色的高端婴童之路。高端婴童品牌在中国的崛起，震撼着每一位家长的心，颠覆着每一位消费者的观念，其中就包括至今仍不为人知的“ta”。