反斗城 玩具反斗城瞄准中国市场 计划未来三年迅速扩张
美容护肤在中国消费转型升级、“二胎政策”全面开放的有利背景下，亚洲玩具零售商玩具反斗城计划未来三年每年新增50家门店。玩具反斗城表示，扩张计划将使中国在2021年成为亚洲最大的市场。
玩具反斗城中国区董事总经理诸葛敏先生
玩具反斗城中国区董事总经理诸葛敏表示，“中国是玩具反斗城增长最快的市场，我们确实看到中国未来还有很大的增长空间。我认为到2021年，玩具反斗城的店铺数量将会翻一番...到400家商店。在我们看来，中国可能会成为玩具反斗城最大的市场。”新开业的门店和其他平均面积800平方米的玩具反斗城连锁店一样，将主要进驻一二线城市。“原因其实很简单。玩具反斗城的业务非常成功，所以我们也希望把我们的品牌带到更多的城市，”诸葛敏说。
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“中国是全球第二大玩具市场，也是全球最大的玩具出口国。在过去的几年里，全球玩具市场一直在缓慢下降，但中国仍然可以看到稳定的增长，”明特尔中国零售研究总监王志远说。据欧睿咨询预测，到2022年，中国玩具市场规模可能达到622.9亿美元。过去几年，中国玩具和游戏市场零售价值年均增长率达到两位数，从2013年的200.6亿美元翻了一番，达到2017年的409亿美元。
诸葛敏介绍，随着中国儿童市场的不断扩大，中国消费者对益智玩具特别感兴趣，比如教语言、写字、数学的玩具。有教育内容的传统玩具总能吸引中国家长的注意，因为他们非常关注孩子的学习成绩。根据欧睿信息咨询公司的报告，除了积木和学前发展玩具，现代STEAM玩具也越来越受欢迎，因为它们可以让孩子在玩耍的过程中获得现代科学知识。从市场需求来看，中国在玩具反斗城销售的教育相关产品约占整个品类的25%，远高于其他市场。
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与很多经历过电商激烈竞争的零售企业不同，《玩具反斗城》中的实体店稳定且实力雄厚，业绩占其销售收入的大部分。早在2012年，玩具反斗城就在天猫及其官网上推出了线上销售业务。目前，玩具反斗城正在寻求与微信、JD.COM等数字平台的更多合作。
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专家表示，中国玩具市场将面临本土品牌和国外品牌的激烈竞争。本土企业不仅有价格优势，还有丰富的媒体资源，可以广泛分布。“许多中国公司正在生产非常有吸引力的玩具。我们买那些玩具是因为它们质量高，我们认为它们在中国会卖得很好，”诸葛敏说。王志远先生认为，中国的玩具市场在成年人和青少年中仍在增长空，年轻人的玩具市场尚未得到充分开发。
玩具反斗城于2006年进入中国大陆市场，目前在中国拥有180多家门店。2017年，美国新泽西州的玩具反斗城连锁申请破产后，玩具反斗城亚洲在中国、日本和东南亚作为完全独立的法人实体运营。目前，香港丰氏零售是玩具反斗城在亚洲的最大股东。