乐高公司 乐高集团发布2018年下半年度新品及中国家庭玩乐洞察

今天，乐高集团召开了以“同心戏，无限努力”为主题的新品发布会，发布展示了2018年下半年的100多个重点系列新产品——从鼓励孩子进行系统的推理和创造性思维。初级拼接套装、挑战挑战的沉浸式高级大师作品，以及探索智能化和数字化趋势的新途径...乐高集团始终保持玩的初心，探索新趋势，不断开发新产品和新玩法。玩得开心。

本次新品发布会推出乐高德宝系列，乐高？城市集团，乐高好朋友系列，乐高？幻影忍者系列适合儿童产品线，也适合乐高？机械组，乐高创意大师系列和乐高？深受青少年和成年玩家喜爱的建筑系列等系列新产品。这些新产品充分展示了乐高积木自60年前诞生以来无穷无尽的创造力。

为了更好地倾听消费者的声音，提供符合家长和孩子需求的产品和游戏体验，乐高集团近日邀请了全球12000多名家长和孩子参与了一项关于家庭游戏的调查，其中包括来自中国的1440名家长及其孩子。研究就家庭游戏的好处、儿童游戏风格、面向未来的技能、数字儿童的安全性和娱乐性交换了意见。

乐高集团中国区总经理Jacob Kragh先生表示:“启迪和培养未来的建设者是乐高集团的使命，我们始终致力于帮助孩子们在玩耍中学习和成长。乐高集团一直在倾听和关注孩子们的声音和意见。通过本次“乐高集团游戏研究”，我们对中国家庭在游戏中的现状和需求有了更丰富的了解，这将指导我们为中国儿童和家庭提供。更好的产品和品牌体验。”

乐高集团中国区总经理雅各布·克拉格分享了中国对2018乐高集团游戏研究的洞察

主要拼写，娱乐和娱乐

游戏在每个孩子的成长过程中非常重要。中国孩子说，他们可以通过玩学到更多更好的东西。根据“乐高小组游戏研究”，93%的中国孩子同意游戏有助于他们更好地学习。针对孩子成长阶段的个性化需求，乐高集团推出了大量适合家庭乐趣的新产品，让孩子在搭建过程中进行系统的推理和创造性思维。

乐高德宝系列是专门为学龄前儿童设计的。独特的大颗粒适合小婴儿的小手大小和握力。他们提倡亲子陪伴，在玩耍中获得各方面能力的成长。2018年下半年，德宝系列推出了10874【智能蒸汽列车】和10875【智能货运列车】两款全新列车，突破性地融入了数字化、智能化技术。火车可以一键自动前进、停止或后退。该产品包含五个感应构件。列车经过时，会做出相应的鸣笛、转弯、灯光等反应。它还可以下载免费的应用程序来远程控制火车。既训练了宝宝的动手能力，又培养了宝宝的认知，让父母一起度过一段美好的亲子互动时光。

乐高德宝系列新产品展区

乐高城市组面向5-8岁的孩子，鼓励他们探索现实世界，扮演角色成为正义的小英雄。下半场，乐高？城市小组允许孩子们探索世界到极致。60195【极地移动侦察基地】以场景的形式呈现极地探险，让孩子成为极地探险者，开始一场自然风光的冒险。他们可以乘坐60193【极地空运输机】和60194【极地侦察车】在冰川间穿梭，拯救史前生物。替代游戏体验培养孩子表达和解决问题的能力。

乐高城市集团新产品展区

乐高好朋友系列讲述了新湖市五个性格不同、爱好不同的女孩的友谊故事。本系列首次引入第一人称角色扮演包:41346【友谊礼包】中的1: 1模式，让孩子真正拥有与自己兴趣相关的装备，从第一视角模拟梦想生活。41347【新湖城市度假区】让孩子和乐高朋友一起享受假期:滑翔、冲浪、滑水、户外DJ吧……所有活动都很好玩。全新的跑卡丁车主题，让孩子们投身到精彩的卡丁车比赛中，与好朋友齐心协力，在41352【大比赛日】争速度、争荣誉，打造属于自己的友谊故事。

乐高好朋友系列新品展区

乐高？迪士尼系列41156【长发公主的城堡卧室】和41157【长发公主的旅行房车】让喜爱迪士尼公主的孩子体验到了长发公主的童话故事。值得一提的是，在统一的8*8楼层基础上，今年推出的乐高迪士尼系列中的所有城堡，都可以通过模块化的组装、运动以及模型中不同部件的互换，组合在一起，在每个孩子心中打造一座独一无二的梦幻城堡。

乐高迪士尼系列新品展区

作为乐高玩具最火的原创IP产品线，乐高？幻影忍者系列以不同技能和角色的幻影忍者为主角，与孩子们一起开启冒险和奇幻之旅，培养他们的团队合作精神、勇气和毅力。下半年，该系列与漫画《幻影忍者幻影轮换大师寻龙行动》合作，推出了以“龙”为主题的新品。孩子们可以成为忍者，乘坐70653【火焰伯恩之龙】和70654【重型捕龙卡车】在正义和邪恶之间战斗！

乐高幻影忍者系列新品展区

除了最初的故事线，乐高集团一直与所有受欢迎的IPs合作。2018年，随着《复仇者联盟3》、《星球大战》汉独传、《侏罗纪世界2》和《神奇动物在哪里2》的上映，乐高玩具隆重呈现乐高。漫威超级英雄系列，乐高？星球大战系列，乐高？侏罗纪世界系列，乐高？全新《哈利·波特》系列全面再现电影中的经典场景，带领乐高玩家和IP爱好者用想象力和创造力诠释属于自己的魔幻、激情和动人的“光影故事”。

乐高合作IP系列新品展区

高阶拼挑战，让玩心回归初衷

玩耍不仅仅是孩子们的专属权利。“乐高小组游戏研究”显示，超过80%的家长认为自己也很享受游戏的过程，而游戏是释放生活压力的有效方式，可以让他们重拾“童心”和创造力。因此，乐高玩具不仅为儿童更新了游戏系统，也为青少年和成人玩家带来了各种高品质的游戏体验。大师级的设计，逼真的还原，千粒的挑战，让乐高玩家沉浸在乐高建造的乐趣中。

乐高？机械组自40多年前诞生以来，一直深受乐高迷和机械爱好者的喜爱。该系列设计精巧，零件丰富。它用乐高粒子逼真地还原了机械结构和原理，提供了升级版的游玩体验。今年，乐高？机械团队携手法国超级跑车品牌布加迪带来全新旗舰产品42083【布加迪凯龙星】:1:8 1: 8还原实车结构和细节，3599块乐高积木展示了带活动活塞、活动尾翼、辐条轮毂和刹车盘、8速变速箱、轴承、高速键等实车零部件的W16发动机，精致的机械传动展现了陆地速度的传奇。更多重型机械新产品将于8月推出。

乐高机械集团新产品展区

乐高创意大师系列于2000年推出，为玩家呈现了五个子主题:街景系列、经典建筑系列、授权车系列、游乐场主题和季节主题。丰富的场景，没有规则和限制，最逼真的细节设计，给高水平玩家带来更纯粹的大师级体验。新推出的10261【大过山车】是游乐园主题的又一全新成员。随着链式电梯与电机动力的融合，它才能真正“动”起来。蜿蜒的通道，移动的传感器，逼真的音效，更精细地还原了过山车的真实。小人们坐过山车时，可以转头变换不同的表情，可以激发玩家的想象力，体验浪漫和冒险。

乐高创意综艺大师系列新品展区

乐高建筑系列一直深受建筑爱好者的喜爱，鼓励玩家拼出自己对这座城市的记忆和感受。新增加的21041【中国长城】以中国古代著名建筑长城为原型，塔和墙高耸在绿色的山谷和树木之间，每一套模型都可以自由组合和连接，成为真正蜿蜒的长城。21042【自由女神像】向矗立在纽约港自由岛上的原始建筑致敬。复杂而精致的基础建筑、用柱子装饰的大厅、盾牌和砖石细节等。，都完美地还原了建筑粉心中的伟大设计。

乐高建筑系列新产品展区

数字探索，玩物也有“智能”

在互联网和人工智能技术的推动下，玩具的智能化和数字化已经成为当前的趋势。《乐高小组游戏研究》显示，传统与数字游戏的结合正逐渐成为中国孩子最喜欢的游戏方式。深谙此道的乐高集团，近年来不断开发新的智能产品，结合应用软件控制，让积木“活”起来。

乐高车辆段系列的两款全新智能列车，不仅让孩子体验到了竞技的乐趣，还增加了三大智能科技。火车一压就开；感应积木可以放在轨道上，当火车经过时，它可以做出相应的声学、光电和运动反应。当启动移动设备的蓝牙功能连接火车引擎组件，下载免费应用程序后，就可以在手机或平板电脑上控制火车，或者做出相应的反应，让家长和孩子玩得更智能。

再说乐高？同城集团推出的60197【旅客列车】和60198【货运列车】两列列车也是全新升级。除了远程控制，还可以通过Powered UP应用软件控制列车的启动、加速、停车、后退和鸣笛，为孩子们带来丰富的游玩体验。

乐高BOOST 5合1智能机器人是第一款专门为7-12岁的幼儿设计的机器人编程产品。孩子们可以拼出五种不同的编程模式:机器人、小猫、超级吉他、智能汽车和积木汇编器，还可以使用免费应用在手机和平板电脑上编程和远程控制。此外，Boost智能机器人对编程软件进行了升级，可与City Group和Phantom Ninja系列的新产品相结合。通过应用软件控制，雷雨龙或极地侦察车将被“移动”，玩法体验将再次提升。

乐高集团智能新产品展区

此外，乐高视频专区于今年5月正式登陆腾讯视频。这也是乐高集团和腾讯今年1月达成战略合作伙伴关系以来推出的首款数字产品，旨在为中国儿童提供健康、有趣、有创意的产品。乐高？视频区包含500余个精彩片段，包括长视频动画、迷你剧场、趣味和玩具世界四大板块，为数字世界中的孩子和父母创造独特的健康、智慧和有趣的亲子时光。

无论是孩子还是大人，玩耍都伴随着每个人的成长。从初级建设到高级挑战再到数字化探索，乐高集团始终以儿童为榜样，坚信儿童值得拥有最好的东西。秉承“只做最好的就够了”的品牌精神，乐高集团将继续“用心玩”，不断探索新趋势，开发新产品、新玩法，通过共建激发无限可能。