奥运营销 玩到不能自拔 宝洁阿里携手引领沉浸式奥运营销新战役

今年的奥运会怎么样了？当泥石流冲走了失去金牌的悲伤，天真可爱的小透明人成了新的奥运偶像，表情丰富的帝王慢镜头占据了所有热搜榜，我们惊讶地发现，里约的传统奥运会变成了让13亿中国人玩“疯”的奥运狂欢。没有互动的奥运，不是中国新一代想要快乐享受的年轻奥运。如果你在奥运会期间真的感觉很兴奋，你可能已经被P&G和阿里联合攻击了。

随着经济的不断转型，中国的互联网体育消费生态系统充满了机遇和挑战。谁能率先抓住年轻消费者的脉搏，谁就能和消费者一起享受里约螃蟹的第一口。当爱用一只手玩的日化巨头宝洁玩出新花样。阿里，创新的玩法搭配最热门的社交热点，抢眼的互动和精彩丰富的优惠福利。你喜欢这届奥运会吗？让我们来看看由P&G阿里联合打造的全新沉浸式奥运营销活动:

这是奥运五环的秘密，一般人我不告诉他

你可能需要一套完整的化学试剂和鉴定仪器来解开里约海蓝宝石游泳池之谜，但你知道吗，你可以通过“扫”手机淘宝来发现奥运五环的惊人秘密？

没有锁定区域的麻烦，没有地域的限制，真正可以随时随地随心所欲的扫一扫思绪。只需点击淘宝承诺书页面或复制淘宝密码，打开手机淘宝APP即可扫描任何彩色戒指。一旦被确定为奥运五环，AR技术中最厉害的将会随着奥运精灵来到你身边。

从奥运会开幕当天起，P&G将携手天猫超市，邀您“共庆”奥运，低成本狂欢。无论你是一边晒衣服一边看奥运，还是一边换尿布一边猜第一枚金牌，都不要只在屏幕前祈祷。各行各业都有无与伦比的金牌冠军。当你在为生活奋斗的时候，不妨抽空去天猫超市买P&G产品。只要你足够幸运和努力，你的第一枚限定金牌可能就在你家里。

精力充沛、期待已久的奥运偶像们已经走进了直播室

时代呼唤最真实的声音，观众期待最可爱的奥运明星。他们简单、善良、幽默，训练时精力充沛。他们从默默无闻变成了透明，成为了奥运明星的家喻户晓的名字。他们的故事成了里约最珍贵的回忆，他们更多的秘密也成了成千上万粉丝和弟弟追捧的热门话题。

配备了如火如荼的直播平台，P&G携手打造奥运独家专访。中国第一位金牌“总统”张、与全世界对手同台竞技的鲜肉包宁泽涛、曾经的游泳青蛙罗雪娟，纷纷来到直播间，让你躺在家里零距离聆听他们的小秘密——

“我真的不知道我获得了中国第一枚金牌。直到赛后我才知道。”张说:“比赛结束后，我给妈妈打电话，她激动地哭了。她说，孩子，你终于用自己的力量举起了国旗。夺冠那天正好是妈妈的生日，这枚金牌成了送给妈妈最好的生日礼物。”

价值超高的宁泽涛，小时候是个怕水的小男孩。他妈妈带他去游泳池的勇敢决定让他迈出了人生中最勇敢的一步。直播中，孝包表达了对母亲不断支持和等待的感谢。游戏结束后，孝顺的包子想回家陪陪妈妈。

很多人不知道运动员退役后的生活。最美青蛙退役后，罗雪娟走出游泳池，努力学习继续学业，成为马拉松大使，设立公益基金，担任节目主持人，享受着每一次变化带来的快乐。跨境生活的点点滴滴都成了她的新荣耀。她用行动告诉我们，你不仅仅是你，冠军也不仅仅在赛场上。

同样的奥运会不一样。这场由创新技术和新颖玩法引领的奥运互动盛宴，不仅让消费者享受观影乐趣，也为P&G和阿里带来巨大收益。奥运会第一周，阿里宝洁旗舰店访问量突破百万，整体销量较去年同期增长6倍，实现了完全双赢。这是P&G阿里联合打造的沉浸式营销活动。你准备好迎接下一届奥运会了吗？