皇后婴儿 童装刮起专属风潮 魅力孕装时尚当道

引言：

　　童装孕装，是每一位女性开始向母亲这个角色转变后，最为关注的服装。从初为人母到资深辣妈，无不关注着它们的质量安全、时尚感和舒适度等等。为了博取更多参展观众的注目，CBME展会上的各家童装与孕装品牌，可谓花尽了心思进行了布置，力求最大化的展现其产品面料品质安全、款式时尚新潮的诸多优势，可谓争奇斗艳，好不热闹。身为孩子的家长的你，会对此展会最关心什么呢？不妨接着阅读，找到能够触动你心的关注点吧！

　　童装篇：我的风尚我独有，安全把关营销路

　　服装，已成为儿童消费的“三座大山”之一。一方面，国内城镇童装消费年增长率为34.5%，0-16岁儿童的童装需求量已达12亿件。

　　本次展会，聚集了来自国内外的众多品牌，国内品牌如安奈儿、快乐城堡、皇后婴儿等，来自海外的品牌有可米熊、Silly Billyz等品牌。可谓上百家童装品牌共聚于此，各显神通，纷纷亮出了自己的独家特色。

　　1、品牌各有“型”，我有我的专属风尚

　　CBME的展会上，我们通过多家的走访和观察，明显可以发现，参展的上百家家童装展商中，国内品牌非常之多，更不乏一些来自英国、澳大利亚、西班牙等国家的海外参展品牌童装。现场众多品牌为自己的品牌化建设，打造专属的品牌特色形象，从各家展位独有的精心布置便可见一斑。

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　　· 安奈儿：用温馨兔之“家”暖人心

　　知名童装品牌安奈儿，展馆布置仿若一个温馨那的“家”，卧室、餐桌、会客、书房，每一个小空间，每一个小情景、每一个小细节，都萦绕着家的感觉，让你的思绪回归到我们心灵最温暖的角落。展馆内装饰用的形色各异的兔子们，有的活泼可爱，有的安静洁白，亦静亦动，或睡或醒，十分惹人喜爱。

　　不喧闹、不吵杂、不哗众取宠，仿旧木料、木工装饰线条切割、整体淡灰的色调，融合简约的轮廓，在细节处勾勒着品质与优雅。

　　· 海贝童装：怀旧风情还原质朴纯真年代

　　此次会展上，海贝童装的展厅设计也可谓是用尽心思，结合怀旧的主题打造专属的品牌特色。完全以绿色钢结构架构的海贝展厅，仅凭着一个个单纯的钢结构分割出不同怀旧主题的空间，形象鲜明地表达出一种最质朴纯真的情感！

　　无论是老式摇头风扇、黑白明星海报、卡带机、播放机、俄罗斯方块这些具有时光味道的装饰，还是老旧黑板上的“好好学习，天天向上”，我们可以顺着时代的脉络前行，品味岁月变迁，那无数怀旧、美好、难忘的青春蓬勃。海贝童装通过展厅表现出这复杂而又纯粹的情感，希望通过自己的童装让孩子们去感受那份情感。

　　· 圣婴岛：小象的童话梦想世界

　　在展会上，一个墙体上拥有巨大小象形象的展位也吸引着众人的目光，那是圣婴岛的展位。进入展馆将会领取一个可爱的小象购物袋，展馆内各式各样的童装也吸引力十足。除此之外，圣婴岛还带来了许多好玩儿的故事，邀请有着像小象有着一样善良梦想的小朋友前来倾听。

　　2、严守童装安全，新标准执行更规范

　　此次展会，婴幼儿服饰及小童装较展出比例较大，并且婴幼儿服装的标示牌上均有注明“A”类标准字样。我们明显地看到国家童装安全新国标的体现，各参展商对童装质量安全都表现出了高度的重视和严谨的执行。

　　新国标解读：2012年8月1日起，新版《国家纺织产品基本安全技术规范》正式生效。童装分为A、B、C三个类别，新标准中，把婴幼儿纺织产品，即A类的适用年龄范围从0到2岁扩大至3岁，可供婴幼儿穿着，B类衣物可以贴身穿着，C类衣物仅为可穿着。新标准中对有毒有害物质的控制也更加严格。

　　对于童装安全，业内人士安奈儿总经理曹璋给出了他的观点，在他看来，新国家标准的诞生对安奈儿的影响不是很大，因为安奈儿一直专注面料等质量方面的生产。虽然之前做大童童装为主，但是他们一直以小童童装的标准去生产。当然新标准出台也有一些好处，一是对行业的自律，二是对消费者的负责。而且有品牌质量口碑的企业，比靠低价格获取市场的企业，会拥有更好的发展前景，增长会更快。

　　安全是童装的第一要素，通过展会我们真切体会到了生产厂商们的高度重视和严谨执行，站在父母消费者的角度，这必然是个可喜的发现。当然，除了政府的严格监督，生产厂家的严谨执行，我们呼吁广大父母消费者们，更应自己学会鉴别和选购品质安全的童装。

　　3、电商营销大热，线上线下共寻发展

　　在参展的过程中，我们发现，很多童装品牌开始注重电商营销，不仅在线下广铺销售渠道，更展开线上线下相结合的网络营销。安奈儿童装总经理曹璋在接受我们的采访中也透露，通过电商营销，安奈儿去年销售额达到了3500多万，今年大概达到了1个亿，明年可能达到1.8-2个亿。现在没有在京东上线，等到上线后，还会有更快的增长。

　　为什么电商经营模式如此大热？一来，现在作为童装购买主体的父母们是从网络时代成长起来的70后、80后，他们的消费购物习惯及对品牌和产品的认知都与50年代、60年代生人的消费群体有显着的差异，他们受教育程度更高，热衷于迅速便捷的网络购物，乐于在网上记录和分享孩子的成长过程中点滴。二来，在线下市场受制于高地租、低覆盖、高人力成本的情况下，电商模式无疑是品牌做大做强的重要渠道。

　　当然，为避免线上电商营销对线下销售的冲击，很多童装品牌在经营过程中，将线上与线下售卖的童装款式区分开来，并且也会考虑线上和线下价格的平衡，线上的价格会优惠，但不会大幅度降低。

　　孕装篇：营造孕妇时尚圈，掀起多产品线新浪潮

　　每一个年轻女孩都要经历怀孕、生育的特殊阶段，而孕装能在这样一个生理变化的阶段加倍呵护。8090后孕妈当道，环保、健康、时尚的专业孕妇时装显得更为重要。怀孕中的女孩不但要呵护自己和宝宝的身体健康，更希望像孕前一样，保持与时尚流行元素的亲密无间，让自己在孕期既舒适自在又摇身一变成“潮妈”，赚足眼球和自信！

　　本次展会，除了最早涉足防辐射服的添香，最早涉足孕妇内衣的六甲村，我们看到更多孕装品牌的参展，如十月芳菲、孕好时光、宜栖、诺尔健、金时尚等品牌。让我们通过此次CBME展会，一起去探索这片服装行业的秘密绿洲吧！

　　1、孕装设计多样风，营造孕妇时尚圈

　　刚踏入孕装的展馆，便觉得满眼几乎被各种缤纷的色彩占据，更有品牌亮出了时尚T台，属于孕妇的时尚走秀似乎刚刚落幕。各家品牌争相比拼自己的时尚设计，有休闲风、可爱风、淑女风，甚至还有职场风。当然，款式设计主要还是宽松为主，像是连衣裙、背心裙、背带裙等等，用宽松的腰腹设计，让孕妇时尚迷人同时，也倍享舒适之感。

　　以孕好时光品牌为例，其产品主要为哺乳文胸、孕妇内裤、哺乳衣/家居服和收腹带等为主。其产品不仅棉质居多，打出“棉的旋律”，力求棉质舒适呵护，更从全民美学和健康教育角度，倡导孕妈们学会选择孕妇文胸，以“很好的支撑和保护乳房”。

　　在孕装设计方面，推出“普罗旺斯的时光”、“花样年华”、“京华烟云”等优美浪漫的孕妇家居服系列，打造或优雅、或婉约的迷人孕妈气质，营造孕妈的时尚圈氛围。

　　当然，众多孕装品牌，不仅注重款式设计，也更强调减轻孕妇的负担，增加承托能力，上开扣、前开始、T扣式设计，方便妈妈进行哺乳、按摩，内置减压棉、弹性好等；面料上也是主要使用精梳棉或竹纤维，舒适柔软，吸湿透气，具有抗氧化性。

　　2、孕装不仅仅是防辐射服，向多产品线发展

　　CBME展会上，可以发现防辐射孕装发展势头依旧火热，为了保护宝宝免受辐射，准妈妈们对此也亲睐有加，但是较之去年，市场比例有所减少。

　　尽管不清楚防辐射孕装是否具有防辐射的作用，但是多数准妈妈觉得“买了可能会是花冤枉钱，但是花钱落个心里踏实”。但是，我国目前尚没有具体针对孕妇防辐射产品的强制性国家标准，再加上早前央视有关防辐射服的报道，对防辐射服的功能提出了诸多质疑，一石激起千层浪，防辐射服产品受到较大程度的冲击。

　　展会上我们就发现，最早涉足防辐射服的添香品牌，虽然今年防辐射服仍是主打，并号称是中国航天事业合作伙伴，但也已经开始涉足孕妇内衣、哺乳内衣等产品线。

　　实际上，防辐射服是一个创造需求型的产品，这类产品通常出现的时间较短，支撑行业发展的标准欠缺，在迅速崛起的同时，渠道和顾客的认知度上还存在较大的不稳定性。在此我们也提醒广大消费者，在自身需求和购买能力前提下，尽量选择价格稍高的防辐射服，能否达到较好的防辐射的功能暂且不说，起码在质量安全上没有后顾之忧。

　　3、防辐射服价格差异，主要源自面料材质

　　此次出展的孕装品牌琳琅满目，凡有涉及防辐射服的，通过观察和比较可以发现，防辐射服的面料使用较多的是第三代。第一代是金属纤维混纺材料，目前价格在500元左右；第二代是多离子防辐射服，价格在800元左右；第三代是银纤维防护服，也是现在最热门的新材料，价格在1500元左右。

　　目前防辐射服品牌所用的材料主要有以下几种：

　　A、金属纤维系列：是把稀有金属从常态变成稀有合金元素，经特殊工艺处理复合而成的一种金属纤维。它改变了原分子结构，使大量裸露正电荷自然附着在金属纤维上，并具有极强的柔韧性，可与棉、麻、涤、丝毛等多种纺织纤维混纺。它是目前市面上最流行的防辐射服装的布料。

　　B、金属化系列：比较新的技术，将金属混合物镀在布上，并且面上再覆上一层膜。有很高的屏蔽率可以达到60-70dB。所以可以用于工业和军事用途。透气性没有金属纤维和银纤维的好。

　　C、银纤维系列：西方医学认为，银具有最有效抗微生物的性能。由银纤维制造而成的防辐射服，是继金属防辐射纤维面料之后最新的防辐射技术，具有防辐射、抗菌、抑污的功能，是生产防辐射服装的较理想布料。它的防辐射效果要优于用金属纤维的防辐射面料，可以贴身穿着。

　　D、离子银系列：它是将银离子和棉涤纤维聚合成不剥离的单一个体，在纤维的内外均聚合纯银离子并不是仅将纤维的表面做银的附着处理。

　　虽然防辐射服的面料有以上诸多种类，但各家厂商在面料使用上也基本均有涉及，面料材质大同小异。据现场的一位业内人士称，其实目前防辐射服面料材质和功能性区分度不大，各家还是主要在款式设计等方面吸引消费者。

　　4、再多纷繁设计，却难掩产品同质尴尬

　　通过此次的CBME展会，我们发现孕妇装的款式和风格的多样性得到了很大改善，是各品牌企业发展的重点，可是纵观整体，时尚款式设计却遭遇了大量同质产品的尴尬境况，甚至有些品牌的产品画册设计都有相似之处。

　　虽然各品牌打出风格、颜色、款式等设计更加时尚多彩的孕妇装、哺乳装、孕妇内衣内裤等，但是各品牌同时出击，产品的特色和区分度却不高，大量同质产品反而使得各品牌企业难以在孕装新浪潮中脱颖而出。

　　如此一来，各孕装品牌除了要有一双火眼金睛找出市场热门产品之外，应更了解自己的品牌特色与优势，找准自己的品牌定位，生产具有高区分度的品牌高质特色产品。另一方面，重要的是应研究消费者，真正了解消费者内心所需，依据消费者的心理重新进行品牌定位和规划，多渠道、多方式，强化对消费者的整合传播，占领消费者心智。