光明童车 童车安全与人性化并行 玩具科技与传统兼具

　　引言：

　　童车和玩具，是陪伴每一位儿童健康快乐成长的重要伙伴，身为家长，爸爸妈妈们不仅关注它们的质量安全，也会希望多了解这些品牌的特色、时尚的外观、人性化的功能等等。CBME展会上，童车展区尽显时尚高端大气，展馆布置明亮开阔，各家都在比拼最人性化的款式功能；而玩具品牌，则爱打安全牌和科技牌，科技与传统玩具兼具，更有不少品牌将电子高科技与早教相融合，力求为孩子们带来更多玩乐惊喜。家有宝贝的你，千万别错过这场玩乐盛会，让我们为你一一精彩播报吧！

　　童车篇：安全出行，各家竞相比拼“人性化”

　　作为婴童用品消费中的“潜力股”，童车正释放着惊人的消费能力。根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球6岁以下的儿童数量超过8亿，全球童车的年消费额将超过1000亿元人民币。

　　此次CBME展会，除了我们所熟知的i-baby、好孩子等国内知名品牌，更有诸多海外品牌入驻参展，如德国Kiddy、法国诺尼亚等品牌。各家争相比拼品牌魅力和产品的“人性化”特色。

　　1、儿童安全座椅，未来安全出行的“宠儿”

　　有这样一组惊人的数字：我国每年有1.85万儿童伤亡于交通事故，交通事故频发在儿童乘车方面的惊人数据让越来越多的人不得不对此加以警醒。随着社会各界不断加强对于儿童生命安全的关注，儿童乘车安全也被列入儿童生命安全的重要项目。数据显示，使用安全座椅能减少96%的儿童交通事故伤亡率。

　　然而，对比发达国家普遍立法强制使用安全座椅，欧洲安全座椅使用率高达95%，儿童安全座椅在中国的使用率仅占5%。

　　即使儿童安全座椅的使用率如此之低，在展会上还是有如此之多的品牌，如Kiddy、好孩子等，都以较大的展馆面积，在醒目的位置展出儿童安全座椅产品，并配备详细的解说人员讲解安全座椅使用知识和产品特点。

　　为何儿童安全座椅还未被完全接受的今天，还是被各家品牌醒目而隆重的展示？它的市场潜力究竟从何而来？

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　　· 政府支持重视态度鲜明，标准法规早已出台

　　我国由国家质检总局、国家标准委发布的《机动车儿童乘员用约束系统》其实已实行满一周年，此标准参照欧盟E－CER44标准制定而成，除了在技术层面上对儿童安全座椅性能明确要求外，并未强制规定家长必须在儿童乘车时为其配备座椅。调查数据显示，超过9成网友支持儿童安全座椅立法出台。

　　政府的支持和重视的态度已然如此鲜明，随着相关法律的不断完善和人们安全意识的提高，儿童安全座椅的使用普及必成定局。

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　　· 企业家使命，联合各界公益关注安全出行

　　从法规的普及、宣传到最后真正落实，其实还需要一段漫长的时间，儿童安全座椅强制使用立法的真正落实，还需要社会各方的共同努力。作为业内的一些知名品牌，便担起了企业家的责任使命，联合社会各界公众人士，开展公益宣传活动，呼吁整个社会共同关注儿童行车安全。

　　如Kiddy品牌，于cbme开展前，便举办了一场中国『第三届儿童安全出行论坛』，社会各界人士齐聚，分别从医学、社会、汽车行业、母婴用品等几方面阐述社会现象及举例分析，呼吁各界关注儿童行车安全，并将儿童安全出行的意识传递给更多人。今年他们还推出“宝贝守护计划”公益活动，与上海市卫计委、新华医院以及上海市卫生局一起合作，上海市的任意新生儿家庭，都可通过活动官网或指定地点报名，申请领取Kiddy免费提篮一年免费使用权。

　　儿童安全座椅的市场发展潜力空间，不仅可通过以上有所反映，根据最新调查数据显示，有82.5%的受访车主会选择网络购买儿童座椅。这一定程度上体现了父母消费者们对于儿童安全座椅的关注度和使用率正不断升级，儿童安全座椅的“受宠”必然成为未来一大趋势。

　　2、童车细分更多产品线，争相比拼“人性化”

　　此次的CBME展会上，不难看出众多参展童车的新特点，不再是仅具备以往普通推车的功能，许多品牌开始倾向生产具有延展性功能的童车产品，以满足消费者日益多样化的消费需求。诸多参展童车品牌，在产品功能上不断细化，并且在设计上也更加人性化。

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　　· Kiddy：绿色清新风，全心用爱安全护航

　　德国知名品牌Kiddy，400多平米的庞大展位，展馆设计布置清新自然，绿色和白色为主基调，开放式的展馆设计，简单时尚又大气。

　　展馆内的Kiddy evolutionpro超级提篮作为一款全新产品，十分惹人注目，设计和功能上都非常人性化，给年轻父母提供意想不到的灵活便捷：简单的鸡蛋形状设计，当提篮从车里拎出来时，由于提篮内隐的独特技术，宝宝仍然能在提篮中放松睡眠；只需简单操作，提篮便从手提模式转换为平躺的睡眠模式，这是对宝宝的背部的最佳保护。

　　在推车展示区中，还展示出了三款新品推车，分别是适合6个月至4岁宝宝使用的随心动3代、特供亚洲市场的适合新生儿至4岁的炫动和逸动推车。

　　Kiddy的高级市场部经理王辉在采访中称，他们现今已开始拓展产品线，不仅只是生产儿童安全座椅，还增加推车、餐椅、儿童家具等方面的产品开发与设计。

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　　· baby：欧式贵族风，高贵母婴名品汇

　　自主及代理童车品牌i-baby，展馆布置营造出欧式贵族的高贵风采，明亮舒适的洁白底色，简约精美的装饰，低调内敛，散发出悠然的贵族闲适风情。

　　关于童车，他们展出了新近代理的西班牙时尚美学童车品牌mima、4moms旗下全球首部自动智能折叠童车品牌Origami以及贝克汉姆夫妇青睐的英国童车品牌iCandy，这三大知名童车组合，成为吸引参观者驻足的焦点。

　　除了以上的童车产品，其展馆内还展示了高级童床、床品、童装、儿童礼服等产品，童床中以i-baby自主品牌、西班牙宽大艺术童床品牌Micuna最为耀眼，它们以宽大空间、艺术设计、侧板升降、品质木材、环保工艺等特点，集美观、舒适、实用、安全于一体。

　　如今中国家庭消费观念已经非常成熟，童车早已不再是过渡时期的产物，更是宣扬个性、彰显幸福的一种生活必需品，人们对童车要求必然越来越高。面对激烈的市场竞争，设计研发是创新产品、提升产品价值和创建品牌的重要推动力，对产品的外观、功能、材料以及品牌建设都产生极大的影响，并可直接推高童车的附加值。坚持自主设计、磨练队伍，并在此基础上不断创新，使童车功能更加人性化和“童”性化，未来发展之路才会愈加长远。

　　3、高端化趋势显露：差异化定位不走寻常路

　　此次CBME展会上我们还发现，一些高端童车品牌不走寻常路，或打出百年皇家悠久历史的高端定位，或在材质、细节等方面做足文章，使用更轻质和健康的材质，调整最佳车内高度视野广阔，更佳的遮挡灰尘阳光性能等，通过差异化的定位，满足了高端消费者更高的需求。

　　如康贝品牌，就在展会中首次亮相继堪称“宝宝的智慧型豪华座驾” —皇家美特后的又一高端婴儿手推车。精英美特采用汽车前轮驱动的概念来设计婴儿手推车，首创的智慧型四轮自动锁放功能在精英美特推车上完美呈现：双向把手推车，灵活过弯，犹如汽车一般，靠前轮控制方向，开创婴儿手推车新时代。

　　童车市场的这些发展特点，透露出行业不断加剧的竞争压力，为了在市场上有所立足之地，企业必须要有敏锐的市场洞察力，紧跟发展方向和消费者需求，找到自己的差异化品牌定位。想在市场上占有一席之地，就必须冲破惯性思维，谁能把握市场走向，谁就是胜利者。

　　玩具篇：把握安全与科技多元化，争当“最佳玩伴”

　　近年来，国内玩具市场快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长。人们对玩具的认识和需求在逐步增加，玩具已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品，中国玩具市场将会潜力无穷。

　　本次展会参展的玩具，有传统的芭比、布书、爬行垫等，也有科技型的早教玩偶、儿童平板电脑，更因夏季来到，多家水蓝色的婴幼儿泳池产品展示也带来丝丝清凉。主打安全牌的家乐宝、木制玩具的标志性品牌木玩世家……各家玩具品牌是把握安全与科技多元化，纷纷亮出自己的最大特色，争当儿童“最佳玩伴”。

　　1、品牌爱打安全牌，不惧“史上最严”玩具法规

　　被称为目前世界上最严玩具安全技术法规的《欧盟玩具安全新指令》于7月20日的全面实施，此次的CBME展会，我们不难发现玩具企业厂商对“史上最严”玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》的重视，多数企业开始打出安全牌，强调质量3C认证。

　　除了强调无锐利边缘、锐利尖端、外露突出、挤夹点等质量问题外，展会上的家乐宝玩具品牌还打出了“闻了再买”的标语，体现了其产品安全的绝对信心。安全严规并没有令中国玩具品牌们露出惧色，相反，我们看到更多的玩具企业在此考验下经营得更加有声有色。

　　可见，虽然玩具行业面临重重考验，却也是一次行业优化提升的机遇，这是对行业的自律，也是对消费者的负责，玩具企业应当以降低玩具安全风险，进一步提高玩具安全性为最终目标，勤修内功，提高自身管理水平。这不仅是为了加强消费者对产品的好感和信任，更是为了企业在玩具业转型升级的关键时期提升市场竞争力。

　　2、高科技电子化牵手早教功能

　　在此次的CBME展会上，我们可以看到许多新颖的电子化产品，无论是常见的电动玩具，还是智能高科技产品，展出比例都较大。能玩沙子抓雪的“机械手”，人机对话的芭比娃娃，空压动力玩具飞机，都吸引了不少眼球。

　　各种智能科技产品玩具，如平板电脑、智能手机、掌上游戏机等电虽然给孩子提供了层出不穷的玩乐机会，但也给部分父母带来了隐忧。因而展会上可以发现，许多厂商开始另辟蹊径，在高科技电子产品中融入启智和早教的功能，以启发儿童智力作宣传，推出许多儿童pad或者公仔式样的电子早教玩具。

　　高科技电子产品正大举进入玩具市场，这种趋势今年仍在持续，并在中国市场大规模蔓延。对于孩子的家长们而言，虽然高科技电子玩具十分吸引孩子，在购买时还是应注意玩具的性质，避免让孩子们对此过度依赖而上瘾。

　　3、传统玩具产品依旧走俏

　　观察此次CBME展会，可以发现虽然电子玩具产品日益成为市场新宠，但传统普通玩具如芭比娃娃、乐高积木等依然展出较多，并深受家长和儿童的喜爱。并且，我们发现，这两大产品仍位列玩具市场热销产品名单之中。那么，这类传统玩具的走俏原因何在？

　　业内人士通过统计和市场信息发现，传统玩具产品相对成熟，能够让孩子在玩耍中学到知识、增强动手能力的玩具，相对其他产品而言显然更加畅销。在过去的一年，“其他建筑套件及建筑玩具”，成为普通玩具出口增长冠军；“智力玩具”成绩也不错，数量出口同比增长26.4%，在20大类出口产品半数下跌的情况下，显得鹤立鸡群。

　　值得注意的是，传统玩具会让人感到熟悉喜爱，但是在生产开发的过程中也要注意创新。一直以来，传统热销玩具是市场竞争中的香饽饽，但是如何再创意、再升级，让消费者耳目一新，是许多玩具企业厂商需要研究关注的课题。