酷幼 直击CBME中的婴幼营养品

　　一、婴幼营养市场小众 目标人群补充意识稍显不足

　　相关研究表明，从怀孕到2岁期间的母婴营养将影响人一生的健康。由改善儿童早期营养的理念，衍生出母婴产业链中的营养品行业。现代社会，许多婴幼儿无法得到全面的母乳喂养，而普通的奶粉喂养可能无法满足婴幼儿的营养需求。因此在小儿补充营养逐步受到重视的大环境中，各类厂家正不断挖掘商机从事婴幼儿营养品的生产销售。

　　但是，从2012年本站针对儿童营养的调查中我们察觉，42%的家长对于儿童是否需要通过营养品以满足婴幼儿成长需求持反对和不确定的态度，通常在儿童出现免疫力低下、经常生病、身高增长缓慢等情况时，家长才更愿意通过营养品的补充以改善婴幼儿身体状况。

　　二、婴幼营养品市场品种丰富　不乏优质品牌

　　婴幼营养品主要有补充婴幼儿所需的钙、铁、锌等微量元素的产品，也有帮助婴幼儿促进矿物质吸收的辅助产品、还有包含维生素、膳食纤维的复合制剂。这些产品的摄入或能够让婴幼儿提高免疫力，或能够强化骨骼，或能够促进消化吸收。市场虽然小众，但不乏口碑和效果兼不错的产品。

　　伊可新：追求科学配比，补充维生素AD

　　伊可新是目前市场上使用较为广泛的维生素AD滴剂。宝宝出生15天开始，开始每天服用一粒伊可新，能有效预防和治疗维生素A及D的缺乏症。较之其它同类产品，伊可新的主要特点为：采用先进工艺，以最佳科学配比保障了维生素AD的有效吸收，其精确的每天一粒剂量，保证维生素补充的安全。

　　迪巧：主推淡奶口味，让补钙更安全

　　迪巧，精选全球50个最佳钙源，经过严格的纯化工艺，按FDA标准在美国生产的钙剂。品牌的非常为关注钙的口味，专为0-3岁宝宝设计的迪巧小儿碳酸钙D3颗粒，能够让宝宝感受母乳的味道，而且不会刺激味蕾。迪巧多年专注于补钙产品的研究与生产。从孩子出生到成长，它关注婴幼儿补钙的每一个细节，从原料、工艺、配方到口味都专门设计、精心呵护。

　　钙尔奇D：融合多种元素，营养一步到位

　　钙尔奇D，是首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，是全球医生推荐最多的钙制剂品牌。在其针对婴幼儿的钙剂小添加系列中，融入维生素D3、锌铜铁等元素，让营养补充一步到位。钙尔奇小添加每片含有350毫克高浓度碳酸钙, 有助于强健骨骼，促进成长；特别添加锌、铜等有益孩子骨骼成长的元素；额外添加铁元素，帮助血红蛋白合成，预防贫血。

　　三、CBME展会婴幼营养品厂商各显身手

　　7.17-7.19在上海开展的CBME孕婴童展中，参展的婴幼营养品牌众多：如小铁人、酷幼、朵力加、广济堂、Youroice 优臣等，类别涵盖乳钙、鱼肝油、钙片、葡萄糖、益合锌、维生素、钙镁锌、益生菌等。参展婴幼营养品种类别丰富，各商家也通过各种招数吸引人们的眼球。

　　招式一：与婴幼主食强强联手化身为主食产品优势

　　营养品作为小众化商品，虽然已提升宣传的力度，不断强调营养品的重要性，但是仍有一部分消费者对其不了解、不信任。另外还存在家长们不知道应该补充哪些营养品，各个品类能否搭配使用等问题。因此转变营养品的生产方向，成为部分品牌扩大影响力、丰富产品种类的一发展道路。企业以固有的营养品为基础，开辟特殊奶粉、添加米粉、或是特殊辅食等等，以达到了吸引消费者的目的。

　　CBME现场的广济堂、臣生、诺珍、酷幼、朵力加、优莱美、生命阳光等品牌，都在生产营养品的同时制造如奶粉、米粉、辅食等婴幼儿必须食品，并以此扩大生产规模，不断上市新品的模式带动品牌知名度的提升。添加了益生元、钙铁锌硒等微量元素或是其他种类营养成分的奶粉，更贴近了消费者的需求，营养品成为了婴幼主食的卖点。如果一罐奶粉就能够解决多种问题，那么消费者是否会更倾向于选择它呢？

　　招式二：以满足多元需求为目的 挖掘营养品特殊种类

　　本次参展的营养品虽分散于三个展馆内，但其种类之多、品种之繁仍令人眼花缭乱。许多品牌并不满足于鱼肝油、乳钙、维生素等常见营养品的生产，而以专业的研发开展特殊营养品的研制。

　　在现场小编发现，奥瀚斯科技发展有限公司的澳美宝品牌，产品覆盖种类广泛，如有机DHA+ARA软胶囊、有机乳钙+亚麻籽油软胶囊、有机加锌羊奶咀嚼片、有机叶酸胶囊、有机袋骨钙胶囊等市场上较为少见的特殊营养品。再如多补达品牌，也带来了许多新品，如膳食纤维系列，多补达纤维复合钙，多补达鳕鱼鱼油纤维粉，多补达纤维+多维系列，多补达纤维+DHA系列等。

　　业内人士分析，随着环境变化与人们饮食结构的不合理，婴幼儿在生长过程中可能存在一些特殊营养元素的缺乏。特殊营养品的研发生产是对婴幼儿营养研究的再一次进步，国家卫生系统对婴幼儿营养的重视也为市场添加了新动力。企业致力于研发也许是一个相对收效较慢的发展方式，却是较为稳健的发展模式。

　　四、看婴幼营养品牌吸睛有道

　　CBME现场，营养品广布于各个奶粉品牌之中，以其独特的推广方式与产品卖点，吸引与会者的目光。

　　酷幼：推出创新品类

　　酷幼为展示2013系列新品，让每一位光临的朋友都能切身体验到产品的魅力，开展了现场的新品试吃活动。本次展会品牌带来了几十种上市的新品，如草莓口味益生菌冲剂、益生元钙铁锌固体饮料等。

　　酷幼益生菌，它可以促进体内菌群平衡，从而让身体更健康。在日常饮食中，很难有效补充益生菌，所以如果宝宝在服用抗菌素，消化不良、牛奶不适应症、急慢性腹泻、大便干燥及吸收功能不好引起的营养不良，免疫力低下或者需要增强免疫力的特殊时刻，带小儿出行或旅游时，都可以考虑使用益生菌来保护宝宝的身体健康。

　　品牌方面表示，未来公司将继续与国内外专业妇幼保健科研机构展开合作，不断开发推出符合孕产妇、婴幼儿这一特定人群健康需要的高新技术产品，为年轻的爸爸妈妈们提供最适合自己或宝宝的健康营养需求及护理方案。

　　小铁人：推广三位一体理念

　　北京有孚伟业经贸有限公司的小铁人与含博士品牌，利用宝宝该喜爱的糖与饮品为切入点，将鱼肝油、果蔬复合营养、紫雏菊等元素融入软糖之中，让宝宝更易于接受，其产品包括阳光素鱼肝油软糖、果胶成长软糖、含博士紫雏菊润喉糖等。

　　小编了解到，小铁人主推的营养理念是三位一体，孩子的成长发育不仅仅是有强壮的体格，体智合一才是真正的健康。小铁人Omega-3鱼油软胶丸倡导的就是三位一体的营养理念，使营养补充更加全面，因此受到消费者的青睐。把营养品变得像零食，吸引宝宝又补充一样，真是一举两得！

　　优你钙：展示品牌高科技背景

　　环球优力科技有限公司上海分公司的优你钙，一直在钙吸收的研发上投入大量精力。该品牌负责人介绍，该品牌改吸收率明显超过市场上一般的补钙产品。目前品牌已获得日本、美国、韩国、中国及欧盟的专利，可使一般的钙类营养素补充剂低吸收率提高数倍，从而促进到达体内的钙离子很快进入代谢程序以达到快速有效的补钙目的。

　　为婴幼儿选择营养品，妈妈们需要关注补钙产品的各个成分。优你钙相较于同类产品选择了绝无污染的挪威深海贝壳做原料，不含色素、防腐剂，不刺激肠胃。而且不必依赖维他命D的吸收，可以在味道佳且有效果下得到补充。最重要的是产品选择了最容易被离子化的柠檬酸钙并使用了拥有世界多国专利的粘多糖配方，这一配方可有效的提高吸收率及在人体内的生物效果。